Conclusiones con Google Insights for Search en Valencia

La semana pasada conocí Google Insights y me llevé una gran satisfacción por la información que nos puede facilitar esta aplicación que nos ofrece Google.

Desde hace dos años podemos utilizar Google Trends, aplicación con la cual podemos ver los comportamientos sociales y los intereses de todo el mundo, de modo que insertando una "keyword" podemos ver las características (país, ciudad e idioma) de los usuarios que han realizado búsquedas con dicha keyword. Además esta aplicación presenta una gráfica con el número de visitas realizadas en un periodo determinado de tiempo, lo que nos ayuda para medir la estacionalidad de las búsquedas, y otra gráfica donde se indica la evolución del número de veces que aparecen noticias en Google News con la palabra indicada.

Ahora se acaba de lanzar Google Insight Search, una nueva herramienta que pretende ofrecer a los anunciantes y generadores de contenidos un único interfaz para consultar esta información cómodamente. Ahora si buscamos con una keyword aquí, además de los datos propios de Google Trends de popularidad de búsquedas (segmentada incluso por regiones), podemos ver "búsquedas relacionadas" y "búsquedas que están subiendo" con cifras muy similares a las de la herramienta de AdWords para palabras clave. Con estos datos, podremos modificar o ampliar bien nuestras campañas publicitarias o bien los contenidos de nuestras páginas web, puesto que son datos provenientes de lo que los usuarios han buscado realmente en Google.

He querido hacer una prueba con la keyword "Hotel Valencia", en un período durante los últimos 12 meses. Además he puesto esta keyword porque es válida para varios idiomas (español, inglés, italiano, alemán...) lo cual no nos va a limitar los datos para una región donde solo se hable un idioma en concreto - si hubiésemos puesto "Hotel en Valencia" veríais que los resultados se basarían principalmente en la búsqueda de usuarios de habla hispana-

Si queréis ver los resultados en archivo csv clickar aquí. Como conclusión vemos que los resultados con la palabla clave "Hotel Valencia" son los siguientes:

Donde se aprecia que las fechas con mayor número de búsquedas ha sido:

1. Febrero y Marzo, con un valor promedio del 91,3. Esto es debido a la celebración de la Feria de Cevisama, y las Fallas junto con la Semana Santa.
2. 13 Abril, con un valor de 93. -Curioso desde mi punto de vista- Puedo creer que fuera influenciado por la proximidad del puente del día del trabajador, aunque este año no fueron muy buenas la ventas en general según la experiencia en las AAVV.
3. Desde el 15 de junio al 03 de agosto, con un promedio del 90.13. Esto es lógico ya que está claro que este sector sufre una gran estacionalidad, aunque no tanto en los hoteles de ciudad, pero sí que estamos en la temporada vacacional y además a esto hay que sumarle que en agosto se celebró el GP de F1.
4. Desde el 10 de agosto hasta el 31 de agosto, el valor promedio es de 83.25, lo que refreja un decrecimiento de la demanda
5. Por último, meses de septiembre con un valor de 72.5 y octubre con un 61. Por desgracia, en estos meses la demanda disminuye considerablemente a pesar de la celebración de varias ferias, pero que sin embargo no han sido lo que todos esperábamos, tales como Habitat e Iberflora. Una excepción que se ha dado a final de octubre ha sido la celebración del GP de Motociclismo, sin embargo la mayoría de las reservas se han realizado con una antelación mayor a 3 meses.

En cuanto a la última gráfica, vemos qué mercado internacional es el que más búsquedas ha realizado con la keyword "Hotel Valencia", donde me he llevado una grata sorpresa por el gran incremento del mercado italiano y americano. Los puestos son los siguientes:

1. Venezuela. El cual no debemos tenerlo en cuenta, ya que hay otra ciudad en Venezuela con el nombre de Valencia.
2. Italia.
3. Holanda.
4. Suiza.
5. Irlanda.
6. Bélgica.
7. Portugal.
8. Reino Unido.
9. Dinamarca.
10. Noruega.
11. USA
12. Francia.
13. Rumanía
14. Alemania.
15. Austria.

Posteriormente, vemos en la gráfica lás búsquedas parecidas a la keyword mencionada donde "Hotel en Valencia" y "Hoteles en Valencia" son también las más buscadas con valores de 100 y 75 respectivamente, mientras que la keyword "Hotel Valencia" tiene un valor de 81.

Por último, vemos las búsquedas que más han crecido relativamente. En este apartado quiero dar la enhorabuena a Oscar Casasnovas, del Hotel Opera Valencia, y todo su equipo por su buen resultado, así como del Hotel Sorolla Palace.

Espero que esto os resulte de gran ayuda para nuevos análisis ;-)

Un saludo.